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今年的双十一，抖音电商似乎加大了布局力度。早在 10 月上旬，它就开启了大促，给消费者提供了三大组合拳：立减直降、消费券、专项加补。其中，立减优惠力度为 15% 及以上，消费者可获得至高千元消费券包，并结合 " 国补 " 政策，叠加店铺补贴。此外，该平台也推出多个商家扶持政策，包括流量扶持、免佣政策、降费措施以及金融支持等。这一番铺垫之后，10 月 20 日，抖音电商公布了 " 双 11" 第一阶段数据（10 月 9 日至 10 月 1
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10月23日，抖音电商安全与信任中心发布治理玉石翡翠虚假宣传的公告，今年以来该平台共处置违规达人1.26万人，日均拦截违规商品5万件。虚假营销长期存在于珠宝玉石领域。由于玉石鉴定专业门槛较高，普通消费者难以凭肉眼或日常经验判断材质及处理工艺。该平台表示，珠宝玉石一直是重点治理方向，已围绕准入与类目合规、质检抽检、证书核验等环节保障商品质量。据了解，常见的违规宣传包括虚假宣传材质、错放类目规避质检、编造“捡漏/急售”等营销剧本，这些行为会误导消费者，影响消费决策并扰乱市场秩序。
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